Etiqueta: martech

DMP

¿Sabes qué es un DMP y para qué sirve?

En este post cubriremos qué es un DMP –data management platform– y como estas tecnologías aportan un ingrediente importante en el stack de martech y de marketing digital de una empresa de tamaño importante. Después de cubrir las partes básicas de martech en una empresa, pasamos a cubrir una serie de herramientas que no suelen […]

Gestión de Experiencias Digitales (V) – Campañas

Las campañas digitales son los «dientes» del marketing digital, y pueden convertirse en la parte central para proveer personalización y una experiencia digital óptima.

Gestión de Experiencias Digitales (IV) – Personalización

Personalizar la experiencia digital es uno de los fundamentos modernos de mejorarla, pero no es una tarea sencilla, y requiere del stack tecnológico adecuado.

Gestión de Experiencias Digitales (III) – Analytics

Para mejorar la experiencia digital es imperativo conocer qué hacen los usuarios, y para ello necesitamos analíticos.

Gestión de Experiencias Digitales (II) – CMS

Los CMS, o gestores de contenido, son la parte central de las tecnologías que gestionan experiencias digitales.

Introducción a Martech (I)

Posiblemente el área que se asocia con mayor freuencia a Martech es la de Experience Management o manejo de experiencias. Es natural, ya que suele serla puerta de entrada para las empresas en este mundo.

Madurez Digital

Al decidir ir a algún lado hay dos preguntas que requieren respuesta más o menos certera: a dónde voy, y en dónde estoy, es decir, mi madurez digital.

¿Qué es Martech?

En palabras sencillas, Martech (palabra resultante de marketing technology en inglés) es el puente que une el marketing con la tecnología. Con el advenimiento de lo digital, el marketing adquirió un elemento nuevo, el tecnológico, gracias al cual puede mejorar las experiencias de usuario a través de estrategias digitales como la personalización. El Martech claramente […]

Datos, datos, datos, ¿qué hacemos con ellos?

«Queremos ser una empresa dirigida por datos (data-led)». Es muy fácil decirlo, los resultados son muy buenos para las finanzas, se ganan premios, se tienen clientes y colaboradores felices. Pero hacerlo no es fácil, barato, ni rápido. La mayoría de marketers tienen claro que sus campañas y sus acciones deben estar fundamentadas en datos. Los […]
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Sin datos no hay nada

La diferencia cardinal entre el marketing tradicional y el digital es que el digital se basa (o al menos debería) en un conjunto «duro» de datos. Sí, el tradicional también utiliza datos, pero estos son en el mejor de los casos ambiguos. Es muy difícil medir la eficacia de una valla publicitaria, un anuncio de […]
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