{"id":22,"date":"2020-02-21T11:43:17","date_gmt":"2020-02-21T17:43:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cmocto.com\/?p=22"},"modified":"2020-04-08T20:20:21","modified_gmt":"2020-04-09T02:20:21","slug":"marketing-digital-y-marketing-digitalizado","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cmocto.local\/marketing-digital-y-marketing-digitalizado\/","title":{"rendered":"Marketing digital y marketing digitalizado"},"content":{"rendered":"\n

Definir digital marketing, o marketing digital, o mercadeo digital, es una de esas tareas como intentar definir qu\u00e9 es amor, o qu\u00e9 es \u201cuna buena pel\u00edcula\u201d. En mi experiencia me he topado con percepciones diferentes, muchas veces encontradas de lo que digital marketing is. <\/p>\n\n\n\n

Antes que nada, es imperativo entender que marketing digital, no es la \u201cdigitalizaci\u00f3n\u201d del marketing tradicional. Digital marketing NO ES poner en digital las t\u00e9cnicas normales del marketing. Digital Marketing no es modificar las 5Ps del marketing tradicional y ponerlas en un web site. No, marketing digital es algo muy diferente del marketing tradicional. S\u00ed, la mayor\u00eda de sus objetivos son similares, pero la manera de llegar a ellos es trascendentalmente diferente. <\/p>\n\n\n\n

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Hablemos del efecto de la transformaci\u00f3n digital en la fotograf\u00eda. Cuando aparecieron los primeros fotosensores capaces de digitalizar im\u00e1genes muchas expectativas emergieron sobre el futuro de la fotograf\u00eda. Nadie pens\u00f3, en aquel momento, que ese nacimiento iba a significar el comienzo del fin de la c\u00e1mara fotogr\u00e1fica, ni nadie anticip\u00f3 que la mayor\u00eda de fotograf\u00edas del mundo ser\u00edan capturadas a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos. Pero la transformaci\u00f3n digital se dio. Y las transformaciones conducen a beneficios y lugares insospechados. <\/p>\n\n\n\n

Desde 2010 hasta ahora, la venta de c\u00e1maras fotogr\u00e1ficas ha ca\u00eddo 80%<\/a>. Sin embargo, la cantidad de fotograf\u00edas ha aumentado consistentemente, hasta llegar a un asombroso n\u00famero de 1.2 trillones de fotograf\u00edas anuales en 2018<\/a>. Para poner en perspectiva, estamos hablando de 1,200,000,000,000 fotograf\u00edas. Un a\u00f1o tiene 31,536,000 segundos. Esto quiere decir que en 2018 se tomaron 31,709 fotograf\u00edas por segundo (\u00a1imaginen el costo de revelarlas!). De ese n\u00famero, el 85% se tom\u00f3 de tel\u00e9fonos m\u00f3viles<\/strong>, no de c\u00e1maras fotogr\u00e1ficas. <\/p>\n\n\n\n

Ahora, recuerdan los esc\u00e1ners? Antes que vinieran las c\u00e1maras digitales hubo una ola de esc\u00e1neres. Los hab\u00eda de todos colores, precios, PPIs, etc. Los hab\u00eda para escanear fotograf\u00edas antiguas, acetatos, negativos, o simples p\u00e1ginas. Y las personas los compraban para \u00abdigitaliar\u00bb sus recuerdos. \u00bfQui\u00e9n hace eso ahora? \u00a1Nadie! Ahora las personas toman sus fotos digitales. Si sus fotos son digitales pueden aplicar filtros, modificarlas, compartirlas, ponerles capas, agregarles texto, y mil cosas m\u00e1s. Nadie toma sus fotos con una c\u00e1mara tradicional, las revela, las escanea y luego las usa. Es decir, ahora tomamos fotos digitales, no digitalizamos fotos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pongo el ejemplo porque es una nueva analog\u00eda al marketing digital y al tradicional. Intentar aplicar las t\u00e9cnicas tradicionales al marketing digital, es como digitalizar fotos. Marketing digital NO es marketing digitalizado.<\/strong> Es algo totalmente diferente, que conlleva una serie de mindsets <\/strong><\/em>diferentes, de habilidades diferentes, e incluso de objetivos diferentes. <\/p>\n\n\n\n

Y como las fotograf\u00edas digitales tienen muchas ventajas sobre sus pares no-digitales, el marketing digital tambi\u00e9n las tiene sobre su par tradicional. Desde ser m\u00e1s efectivo, pasando por m\u00e1s barato, hasta incluso convertirse en el generador de nuevas ideas y productos. Pero la diferencia m\u00e1s importante es que el marketing digital permite basar todas las estrategias en datos. En el marketing digital TODO SE PUEDE MEDIR.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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